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太古可口可乐全球总裁苏薇:糖并不罪恶,不过未来五年我们要减糖20%

/2020-09-16/ 分类:逸飞时尚/阅读:
通过与可口可乐集团的合作,2019年,太古可口可乐在中国内地、香港和台湾地区共降低了17种产品的含糖量。陆续推出的低卡路里和0卡路里的饮料中,除了健怡可乐和 ...

经济观察网 沈建缘/文 苏薇在接受采访时,面前放着一杯热柠檬水。“我日常的饮料是可口可乐,咖啡,还有柠檬水。”她这样解释,“喝柠檬水是因为我的同事建议我每天喝一杯柠檬水增加VC。现在我早上会喝含VC的柠檬水,中午吃完饭以后一定要喝一瓶0度可口可乐解腻,下午为了提神会喝一杯美式咖啡。”这位身材紧致的太古可口可乐有限公司全球总裁抿了一口零度可乐说,“我们做过消费者调查,人们一天平均喝8种饮料,包括在家喝汤、白开水,还有在公共场所喝的不同的东西,每个人每天不同的时间段喝不同饮料,所以我们在做全品类的饮料。”

苏薇2016年加入太古可口可乐,之前,她在可口可乐系统内已工作了超过23年,曾在可口可乐公司担任过多个管理职位。

她坦言,新冠疫情对于太古可口可乐产生了一定的影响,营业成本有所增加,利润受到影响。但香港太古集团主席施铭伦先生在致员工的一封信中说,“太古将优先做好三件事:关心家人、家庭优先;扶持同事;支持社会。”疫情期间太古可口可乐仅在中国内地13个省市的公司就累积捐赠72次,包括100多万瓶饮用水和能量饮料及物资用于支持抗击疫情。“我们明确自身的行业及社会地位,勇于承担、设定并努力实现具有挑战性的目标,作出正确的选择、积极行动,确保我们企业和社会的可持续发展。”苏薇说。

目前随着疫情在中国得到有效控制,需求在稳定回升,随着销售旺季的到来,饮料业务的收入和销售也在不断复苏。

并不只有“肥宅快乐水”

作为世界上唯一的以秘而不宣的配方为核心而获得成功的全球性饮料品牌,可口可乐是真正的神话。从1886年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生至今,目前全球每天有17亿人次在畅饮可口可乐公司的产品。但支撑品牌的并非仅是品牌本身,还有生产运营的整套系统。包括公司市场的均衡化、产品的创新力和对社会责任的重视程度以及与消费者的有效沟通程度等等。

约两年前,可口可集团乐将世界各地大多数装瓶厂出售,这样的架构是为了使可口可乐重新专注其基本业务——对产品配方进行研发和管理——而让装瓶合作伙伴负责专营区域的生产、包装、销售、市场、供应链等重要环节。

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作为可口可乐全球装瓶系统第5大销量的装瓶集团,太古可口可乐前身为太古饮料有限公司,与可口可乐公司合作超过50年。2019年3月,更名为太古可口可乐,旗下超过60个饮料品牌。拥有26家装瓶厂的特许经营权,服务中国内地(大陆)、香港特别行政区、台湾地区和美国4个市场。在中国大陆,太古可口可乐拥有18家工厂。

在中国,太古可口可乐是可口可乐品牌在中国的两个装瓶特许经营伙伴之一,另一个是中粮集团旗下的中粮可口可乐。前者在华东、华南和华中的11个省及上海市运营,后者负责东北、西北等地区。两家企业“二分天下”,在各自覆盖的省份通过经销商将产品配送到零售终端,并提供服务。

2019年,太古可口可乐在上海成立看中国地区的总部。苏薇表示,整个市场的前景和增长速度是公司做出这一决定的原因。“在今年的疫情之下,虽然第一季度利润出现数字的下跌,但是主要运营的汽水是下跌最少的品类,我们非常看好这个市场增长的前景。为此我们致力于扩充我们的产品品类各销售网络,促进我们在店内执行、数字化和员工能力方面的增长。”她说。

中国是可口可乐全球第三大市场,其重要性毋庸置疑。苏薇将中国的饮料市场定义为“全品类、多元化与碎片化并存的市场”。一方面,全世界各地的品类在中国市场都会出现,与此同时,没有一个品类是一家独大,茶品饮料和汽水是两大类,各占15%和13%左右的市场份额。除此之外,还有饮用水、咖啡、能量饮料等等。太古可口可乐期望这些品类都能够争取处于市场领导的地位。

这是一个颇具挑战的目标。

虽然可口可乐最著名的客户也是股东之一巴菲特曾表示,他一天要喝含700卡路里的可口可乐。但近年来,这种饮料一直面临健康方面的争议。总体而言,消费者对替代性饮料的追求推动市场转向健康产品和轻饮料,传统软饮饮料市场开始萎缩。“减糖”等话题在中国市场也受到了人们的关注。

此前,可口可乐在中国收购了汇源果汁,以便将其饮料品种组合扩展至碳酸饮料(可口可乐的传统优势)之外,这类业务还包括茶、水、牛奶、咖啡以及运动饮料等等。

可持续才有未来

苏薇表示,对于太古可口可乐而言,中国的饮料市场是机遇与挑战并存的。

通过与可口可乐集团的合作,2019年,太古可口可乐在中国内地、香港和台湾地区共降低了17种产品的含糖量。陆续推出的低卡路里和0卡路里的饮料中,除了健怡可乐和零度可乐,还有零卡雪碧和芬达。“未来无糖茶如果增长快的话,也将大大降低我们饮料的平均含糖量。”苏薇说。

6月,太古可口可乐发布的《2030可持续发展战略》中有很大一部分列举了该公司推广低卡和无卡饮料满足消费者和客户需求,提供多元化的产品。该报告表示,到2025年,将每100毫升饮料的平均含糖量降低20%;限制向12岁以下儿童打广告,在标签上对各种营养成分进行了清晰的标识,同时推出不同容量的包装等内容。

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但产品只是太古可口可乐可持续发展战略的一部分。《2019年度可持续发展报告》要求,到2030年,太古可口可乐期望达成核心业务营运过程中的碳排放对比2018基准年削减70%的目标,在整体供应链中对比2018基准年削减30%的目标。此外,太古可口可乐计划2030年将美国和中国内地装瓶厂的用电来源过渡到100%的可再生能源。除了包装以外,太古可口可乐还正在核心供应商和代工厂一起探索针对废弃物的替代处理方法,目标到2030年实现废弃物“零”填埋。

确保太古可口可乐的所有业务与可持续发展战略息息相关是“可持续商业增长”的关键。“首先要对我们业务长期的策略有强大的信心,坚定不移的执行我们强大的策略,但是也要做一些短期的调动,调动我们的资源,抓住眼前的机会。”苏薇说。

访谈:

经济观察报:疫情对太古可口可乐中国市场的业务包括供应链带来了什么影响?疫情给太古可口可乐的运营管理工作带来的最大改变是什么?

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